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12 stratégies de branding événementiel pour des événements réussis - Guide définitif

Quel que soit le type d'événement que vous organisez, le succès de votre événement dépend d'un facteur crucial : son image de marque.

Pour aggraver les choses, le paysage événementiel hautement concurrentiel actuel rend essentiel pour captiver et engager immédiatement votre public cible.

Et cela, mes amis, nécessite beaucoup de stratégies de planification et de stratégie de marque détaillées.

Donc, si vous ne savez pas ce qu'est l'image de marque d'un événement et comment le faire de manière à ce que votre événement se démarque, pas de soucis.

Laissez-nous vous emmener faire un petit tour stratégies de marque événementielle alors la prochaine fois tu organiser un événement, cela changera la donne.

Qu'est-ce que la marque d'événement?

L'image de marque d'un événement est le processus de création d'un identité unique et mémorable pour votre événement.

En tant que tel, il s'agit de positionner stratégiquement votre événement dans l'esprit des participants, des sponsors et des partenaires afin de communiquer le but, les valeurs et les messages clés de l'événement.

Cependant, l'image de marque de l'événement va au-delà de la simple création d'un logo ou du choix des couleurs - elle englobe tous les aspects de l'expérience événementielle :

  • Aspect visuel,
  • Messagerie,
  • Ton de la voix,
  • Nom de l'Ă©vĂ©nement,
  • Logo,
  • SchĂ©ma de couleur,
  • Typographie, et
  • EsthĂ©tique globale.

Pourquoi devriez-vous envisager l'image de marque de l'événement?

L'image de marque de l'événement joue un rôle crucial dans le succès de tout événement. En plus de créer une identité plus mémorable pour votre événement, l'image de marque de l'événement offre de multiples avantages.

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Bâtir la confiance et la crédibilité

En tenant constamment la promesse de votre marque, vous vous établissez comme un autorité dans l'industrie.

Ainsi, vous encouragez les participants à considérer votre événement comme fiable, précieux et digne d'investir leur temps et leurs ressources.

Créer une connexion émotionnelle

Si c'est fait correctement, une image de marque d'événement réussie crée un lien émotionnel avec les participants.

Grâce à des éléments de conception réfléchis tels que des visuels, des messages et des expériences, vous pouvez susciter des émotions positives en résonance avec les valeurs et les aspirations de votre public cible.

Créer de la cohérence

L'image de marque de l'événement garantit une expérience cohérente tout au long de l'événement.

Du matériel de marketing pré-événement à la signalisation et aux décorations sur place, des éléments de marque cohérents créent une expérience cohérente et immersive, connectant les participants au but et au message de l'événement.

Améliorer la reconnaissance et le rappel

Une marque d'événement forte augmente la reconnaissance et le rappel parmi votre public cible. Lorsque les participants voient des éléments de marque cohérents, tels que des logos, des couleurs et des visuels, ils peuvent facilement associé eux avec votre événement.

Cela leur permettra de se souvenir et de se souvenir plus facilement de votre événement à l'avenir.

Attirer et engager les participants

Une stratégie de marque événementielle efficace aide à attirer les participants en créant une expérience visuellement attrayante et attrayante.

Lorsqu'il est fait correctement, il capture attention, génère intérêt, et crée anticipation, ce qui augmente la probabilité de fréquentation.

De plus, une identité de marque forte peut créer un sentiment d'appartenance et de communauté, améliorant engagement des participants et fidélité.

Faciliter le sponsoring et les partenariats

Une image de marque d'événement bien établie peut attirer des sponsors et des partenaires qui s'alignent sur les valeurs et le public cible de votre événement.

Une identité de marque convaincante facilite la communication des avantages du parrainage, car les sponsors peuvent voir comment leur marque peut s'intégrer de manière transparente dans l'expérience événementielle.

Étendez-vous au-delà de l'événement

L'image de marque de l'événement a le potentiel de s'étendre au-delà de l'événement lui-même.

Par conséquent, une identité de marque forte peut ouvrir la voie à de futurs événements et devenir un marque reconnaissable et de confiance à part entière, permettant aux organisateurs de construire une communauté et d'établir une présence à long terme.

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Dans l'ensemble, l'image de marque de l'événement est un élément essentiel de la planification et du marketing d'événements réussis.

Vérifions donc le 12 stratégies de branding événementiel vous pouvez postuler pour créer un événement réussi.

12 stratégies de marque d'événement à essayer pour votre prochain événement

1. Définissez votre identité de marque

Avant de commencer la planification d'un événement, vous devez définir clairement l'identité de marque de votre événement, y compris son valeurs, personnalité et propositions de vente uniques.

Ce qui précède servira de base à tous les efforts de branding.

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Par exemple, considérez l'identité de la marque comme une personne qui représente votre événement. Est-ce sérieux, extraverti, drôle, éducatif, etc.  

Lorsque vous triez ces informations, il sera beaucoup plus facile de penser aux éléments qui les accompagnent, tels que les couleurs et les logos.

De plus, les valeurs de votre entreprise telles que l'intégrité, le professionnalisme, la créativité, etc. mettre en valeur ce qui compte pour vous et votre entreprise.

2. Comprendre votre public cible

Acquérir une compréhension approfondie de votre public cible préférences, intérêts et motivations.

Adaptez l'image de marque de votre événement à résonner avec leurs besoins et leurs aspirations. Comment connaître les besoins de votre public cible?

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  • Une façon de le faire est de crĂ©er des sondages ou des enquĂŞtes avant l'Ă©vĂ©nement afin que vous puissiez recueillir autant d'informations prĂ©cieuses que possible.
  • L'autre option consiste Ă  suivre le comportement de votre public cible sur les rĂ©seaux sociaux canaux pour savoir ce qui les motive.
  • Parcourez le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par l'utilisateur d'un Ă©vĂ©nement similaire pour mieux comprendre le comportement et les besoins de votre public.
  • ConsidĂ©rer quel type de CTA fonctionnera mieux pour votre public : prĂ©fèrent-ils des billets Ă  prix rĂ©duit pour les Ă©vĂ©nements, ou prĂ©fèrent-ils un cadeau, etc.?

3. Développez un nom d'événement et un slogan convaincants

Créez un nom d'événement mémorable et descriptif qui reflète son objectif et résonne avec votre public cible.

En outre, créer un slogan accrocheur qui capte l'attention et communique l'essence de votre événement.

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N'oubliez pas qu'un thème bien exécuté crée de l'excitation et crée de l'anticipation.

4. Concevoir un logo distinctif

Créer un logo visuellement attrayant et unique qui représente votre événement.

Assurez-vous également qu'il correspond à l'identité de votre marque et qu'il peut être facilement reconnu et associé à votre événement.

5. Créez des éléments visuels cohérents

Utiliser graphiques accrocheurs, y compris les palettes de couleurs, la typographie et les styles graphiques. Appliquez ces éléments de manière cohérente sur tous les supports de l'événement, des invitations à la signalisation et aux ressources numériques.

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6. Créez des messages cohérents

Assurez-vous que tous les canaux de communication fournissent des messages cohérents avant, pendant et après l'événement pour renforcer les messages clés dans l'esprit des participants.

Par conséquent, articulez les messages clés, les propositions de valeur et les avantages que les participants gagneront en participant. 

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7. Tirez parti des médias sociaux et des plateformes numériques

Utiliser stratégiquement les plateformes de médias sociaux pour générer du buzz sur l'événement grâce à un contenu engageant comme des teasers, des images des coulisses et des interviews avec des conférenciers ou des artistes.

De plus, créez du contenu partageable, utilisez hashtags de marque, et encouragez le contenu généré par les utilisateurs pour améliorer la visibilité et la portée de la marque.

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De plus, créez une page de destination de l'événement qui fournira toutes les informations nécessaires aux participants - notes sur les conférenciers, interviews, informations générales, etc.

Note: Si vous utilisez des solutions numériques comme Tapni, vous pouvez également segmenter les participants en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences, ce qui rend le réseautage encore plus fructueux.

8. Collaborez avec des influenceurs

S'associer à des influenceurs qui s'alignent sur votre marque peut étendre considérablement sa portée tout en ajouter de la crédibilité et de l'authenticité aux efforts de promotion de l'événement.

9. Améliorez l'expérience des participants

Incorporer des éléments interactifs dans l'expérience de l'événement, comme cabines photo ou installations immersives qui encouragent les participants à s'engager activement plutôt que de participer passivement.

De plus, considérez comment le décor du lieu, la configuration de la scène, l'éclairage et l'ambiance générale peuvent refléter la personnalité de la marque et d'améliorer l'expérience des participants.

Ainsi, personnalisez l'expérience de l'événement pour l'aligner sur l'identité de votre marque tout en gardant les participants engagés et motivés.

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10. Faciliter les opportunités de réseautage

L'un des principaux objectifs de tout événement est la mise en réseau, alors créez des espaces où les participants peuvent se connecter de manière informelle, comme salons (virtuels) ou séances de réseautage.

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Ce sera favoriser l'établissement de relations parmi les participants, ce qui, en retour, améliorera leur satisfaction globale.

Conseil de pro : Que diriez-vous d'utiliser Codes QR pour aider les participants à se connecter mutuellement? 

Par exemple, ils peuvent définir le code QR de leur profil Tapni numérique en arrière-plan, permettant aux autres participants d'accéder immédiatement à toutes les informations pertinentes.

11. Fournir des articles de marque

Offrir des produits de marque comme des t-shirts ou des sacs fourre-tout sert non seulement d'excellent matériel promotionnel, mais donne également aux participants quelque chose de tangible qu'ils peuvent emporter chez eux. Pensez-y comme un souvenir de leur expérience.

Par conséquent, assurez-vous que tous les supports de l'événement, y compris les brochures, les bannières, les programmes et les marchandises, reflètent l'image de marque de votre événement.

La cohérence dans la conception et la messagerie renforcera l'identité de la marque et créera une expérience cohérente.

Note: Saviez-vous qu'avec Tapni, vous pouvez créer accessoires numériques entièrement personnalisables, tels que des autocollants et des porte-clés, et utilisez-les comme cadeaux lors de l'événement?

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12. Évaluer les indicateurs de réussite

Évaluez l'impact de vos stratégies de branding événementiel grâce à commentaires des participants, sondages, analyse des médias sociaux, et d'autres données.

En évaluant soigneusement ces mesures, vous obtenir des informations précieuses déterminer si vos stratégies de marque ont atteint les objectifs souhaités.

Conseil de pro : En utilisant solutions numériques tel que Tapni vous permet de mesurer des mesures précieuses, le retour sur investissement de l'événement, etc., afin que vous sachiez comment affiner vos efforts de marque pour les événements futurs.

Envelopper

L'image de marque de l'événement est un aspect crucial de la planification et de l'exécution d'un événement réussi. En mettant en œuvre les bonnes stratégies, vous pouvez créer une expérience de marque unique et mémorable pour vos participants.

Chaque stratégie joue un rôle important dans la construction d'une marque événementielle forte, de la définition de l'identité de votre marque à l'utilisation efficace des plateformes de médias sociaux.

Et afin de dynamiser la stratégie de branding événementiel, les solutions numériques telles que Tapni sont pratiques.

Pourquoi choisir Tapni?

Tapni est une solution numérique tout-en-un qui vous permet de améliorez votre jeu de réseautage numérique en fournissant cartes de visite numériques entièrement personnalisables, ainsi que des outils événementiels robustes.

Ainsi, avec Tapni, vous pouvez :

💣 Créer des cadeaux événementiels

💣 Créer un lien personnalisé et envoyez vos participants au profil d'événement numérique que vous souhaitez qu'ils voient.

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💣 Utilisez à fond métriques d'événements et outils d'analyse pour obtenir des informations précieuses et mesurer le retour sur investissement et des données similaires.

💣  Définissez votre QR code du profil numérique comme arrière-plan et partagez les informations pertinentes.

💣 Automatisez la génération de leads et envoyez vos contacts directement sur votre CRM.

💣 Engagez davantage les participants en activant les sessions de questions-réponses, les sondages, etc.

đź’Ł Et bien plus.

Intéressé à essayer Tapni?

Téléchargez l'application Tapni, et vous serez bien équipé pour laisser une marque indélébile à chaque événement que vous organisez.

FAQ

1. Quels sont les principes de l'image de marque d'un événement?

Il y a 3 principes clés que vous devriez considérer :

  • ClartĂ© - Avoir un message clair et concis dans le branding de votre Ă©vĂ©nement,
  • CohĂ©rence - maintenir une identitĂ© de marque cohĂ©rente et uniforme Ă  travers tous les points de contact et matĂ©riaux de l'Ă©vĂ©nement, et
  • Se distinguer - Identifiez et mettez en Ă©vidence les aspects uniques de votre Ă©vĂ©nement qui le distinguent et le rendent attrayant pour votre public cible.

2. Pourquoi l'image de marque est-elle importante dans les événements?

L'image de marque est importante car elle :

  • crĂ©e un distinct et mĂ©morable identitĂ© pour l'Ă©vĂ©nement,
  • renforce la confiance et la crĂ©dibilitĂ© parmi les participants, les sponsors et les partenaires, en augmentant la frĂ©quentation et en attirant de prĂ©cieux partenariats,
  • favorise un sentiment de communautĂ© et la fidĂ©litĂ© des participants.

3. Comment les événements augmentent-ils la notoriété de la marque?

Les événements augmentent la notoriété de la marque en fournissant une expérience de marque tangible et immersive.

Grâce à des éléments de marque tels que la signalisation, la marchandise et des activités engageantes, les événements créent des opportunités pour les participants de interagir directement avec la marque et générer une promotion de bouche à oreille.

De plus, les événements attirent souvent la couverture médiatique et le buzz des médias sociaux, amplifier la portée et l'exposition de la marque à un public plus large.

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